اسکیما چیست؟

آیا می دانید اسکیما چیست؟ می‌دانستید که اسکیما در رتبه‌بندی وبسایت شما در صفحه نتایج موتور جستجو تاثیرگذار است؟ استفاده از اسکیما تاثیر زیادی روی سئو سایت دارد و باعث می‌شود موتورهای جستجو راحت‌تر با سایت شما ارتباط برقرار کرده و بهتر آن را درک کنند. قطعاً درک بهتر صفحات سایت به نفع شماست و باعث می‌شود در صورت رعایت قوانین موتورهای جستجو و سایر اصول سئو رتبه خوبی بگیرید. اما با همه این‌ها، کمتر از یک سوم وبسایت‌ها از اسکیما استفاده می‌کنند. در این مطلب از آرتیمان وب، شرکت طراحی سایت، قصد داریم بگوییم اسکیما  (schema)چیست و چرا در سئو اهمیت دارد.

تعریف اسکیما

در ساده‌ترین تعریف، اسکیما یک زبان نشانه‌گذاری است که می‌توانید به کمک آن، سایت خود را به گوگل نشان دهید. برای اینکه فهم و درک مطالب سایت و صفحات لندینگ را برای ربات‌های موتور جستجو راحت‌تر کنید، می‌توانید از انواع اسکیما کمک بگیرید. اسکیما در سئو سایت هم موثر است و می‌تواند به رتبه گرفتن سریع صفحات و محصولات سایت هم کمک کند.

کدهای اسکیما برای اولین بار در سال 2011 معرفی شدند و از همان زمان، استاندارد اسکیما در گوگل، بینگ و یاهو به وجود آمد. با استفاده از کدهای اسکیما در سایت، می‌توان اطلاعات بیشتری نسبت به سرچ ساده موتور جستجو به کاربر ارائه داد. از انواع اسکیما گوگل می‌توان برای معرفی مقالات و نوشته‌ها، فیلم‌ها و سریال‌ها، رویدادها، رستوران‌ها، شرکت‌ها و… استفاده کرد.

نقش اسکیما در سئو

اسکیما، سئو سایت شما را بهبود می‌بخشد و موتورهای جستجو به کمک داده‌هایی که با قوانین اسکیما نشانه‌گذاری شده‌اند، سایت شما، صفحات و محتوای آن را می‌شناسند. در حقیقت به کمک این داده‌ها، سایت شما برای موتورهای جستجو واضح‌تر شده و فرآیند خزیدن و ایندکس شدن، سریع‌تر اتفاق می‌افتد. مهم‌ترین فایده استفاده از اسکیما در وب‌سایت افزایش میزان بازدید و تعداد کلیک‌ها است.

احتمالا برایتان پیش آمده که مطلبی را در گوگل جستجو کنید و تعدادی سوالات متداول در ارتباط با موضوع جستجو شده و پاسخ‌های آن به شما نمایش داده شود. سایتی که نتایج در پایین آن نشان داده شده است، به کمک کدهای اسکیما این پرسش‌ها و پاسخ‌ها را ایجاد کرده است. دیدن این پرسش و پاسخ‌ها کاربران را ترغیب می‌کند تا وارد سایت شوند و مطلب را کامل ببینند. در ادامه به برخی مواردی که اسکیما باعث بهبود سئوی سایت شما می‌شود اشاره می‌کنیم:

• شناخته شدن وب سایت در منطقه
• افزایش کلیک و نرخ CTR
• کمک به موتورهای جستجو جهت بررسی و شناسایی سایت
• غنی کردن نتیجه جستجو در SERP
• طبقه بندی صحیح سایت و محتوا

تفاوت استراکچر دیتا و اسکیما چیست؟

اگرچه این دو مفهوم در بسیاری موارد به جای هم به کار برده می‌شوند، اما در برخی موارد متفاوت از یکدیگر هستند. استراکچر دیتا به کلیه کدهای HTML گفته می‌شود، که به موتورهای جستجو از جمله گوگل، جهت درک هرچه بهتر صفحه کمک می‌کنند. اسکیما در واقع نوعی داده ساختار یافته بوده که دارای یک مجموعه استاندارد از مقادیر و کلاس‌های تعریف شده است. کلیه کدهایی که در این دسته قرار می‌گیرند، نتیجه یک تلاش و توافق جمعی بینGoogle ، Bing، Yahoo و Yandex است. در واقع از اسکیما به عنوان یک زبان مشترک، بین وبمستر و موتورهای جستجو استفاده می‌شود. زبانی که استفاده از آن برای وبمستر ساده‌‌تر و درک آن برای موتور های جستجو راحت‌تر است.

معرفی انواع schema

حال که با مفهوم اسکیما چیست آشنا شدید، بهتر است که در ادامه به معرفی انواع اسکیما بپردازیم تا متناسب با محتوای وب‌سایت خود بتوانید از انواع مختلف آن استفاده کنید:

اسکیمای بردکرامب

بردکرامب همان لینک‌های راهنما یا نمایش مسیر یک صفحه در وب‌سایت شما است. با استفاده از این نوع اسکیما می‌توانید لینک‌های مسیر نتایج جستجو در یک وب‌سایت از صفحه اصلی تا صفحه موردنظر را بدون پرش اضافی نمایش دهید. گفتنی است که این کار از سردرگمی کاربران در صفحات وب جلوگیری می‌کند و موقعیت صفحات مهم وب‌سایت شما را به آن‌ها می‌شناساند.

اسکیمای سازمان

اسکیمای مارک‌آپ سازمان (Organization Schema Markup) اطلاعات مربوط به کسب و کار و معرفی آن مانند لوگوی رسمی، اطلاعات تماس و پروفایل شبکه‌های اجتماعی را برای موتورهای جستجو نشانه‌گذاری می‌کند. وجود این اسکیما در وب‌سایت، اطلاعات پایه در مورد کسب و کار را در اختیار کاربران قرار می‌دهد و پیدا کردن و تماس با سازمان را برای آن‌ها راحت‌تر می‌کند.

اسکیمای شخص

این مورد هم یکی از انواع اسکیماها است که با عنوان Person Schema Markup شناخته می شود. اسکیمای شخص عملکردی شبیه اسکیمای سازمانی دارد؛ با این تفاوت که در این نوع نشانه‌گذاری اطلاعاتی مانند: نام فرد، محل تولد، تاریخ تولد، میزان تحصیلات، آدرس محل سکونت، وضعیت ازدواج و اعضای خانواده و غیره در موتورهای جستجو به نمایش گذاشته می‌شود. این نوع داده ها را می توان برای نویسندگان، وبلاگ نویس ها و افراد مشهور مناسب دانست.

اسکیمای ویدئو

به کمک اسکیمای ویدئو می‌توان ویدئوهای سایت را در نتایج گوگل هم نشان داد. ویدئوهایی که در یوتیوب آپلود می‌شوند، معمولا این قابلیت را دارند. یعنی شما اگر آموزش سئو یوتیوب را دنبال کرده باشید، می‌توانید برای سئو بهتر و گرفتن بازدید بیشتر، از کدهای اسکیما هم در سایت خودتان برای معرفی ویدئو استفاده کنید.

اسکیمای سوالات متداول FAQ

واژه FAQ مخفف عبارت Frequently asked questions و به معنی سوالات متداول است. با استفاده از اسکیمای FAQ شما قادرید تا پس از طرح یک سوال و سپس ایجاد محتوا در رابطه با آن، اسکیمای سوالات مشابه و متداول سایر کاربران را در وب سایت خود قرار دهید، تا به هنگام نمایش لینک حاوی محتوای اصلی صفحه شما در صفحه نتایج موتورهای جستجو، لیستی از سوالات پرتکرار و مرتبط با موضوع صفحه به نمایش گذاشته شود.

اسکیمای محصول

اضافه‌کردن این اسکیما به صفحهٔ محصولات‌، اطلاعات بیشتری از قبیل قیمت محصول، تعداد و میانگین امتیازها و موجودی آن را به گوگل می‌دهد و کاربران می‌توانند تمام این جزئيات را در همان صفحهٔ نتایج جست‌وجو (SERP) ببینند.

اسکیمای کسب و کار محلی

اسکیمای کسب و کار محلی (Local Business Markup) بهترین نوع اسکیما برای کسب و کارهای محلی و شعبه‌های محلی کسب و کارهای بزرگ است. این نوع اسکیما به مشتریان در پیدا کردن موقعیت مکانی شعبه و اطلاعات دیگری مثل آدرس، ساعت کار، اطلاعات تماس و موارد مشابه کمک بسیاری می‌کند.

اسکیمای سرچ باکس

نوع دیگری از اسکیماهای موجود در دنیای وب که بسیار مورد توجه کاربران است، باکس جست و جویی است که در زیر لینک اصلی سایت به نمایش در می‌آید. در این بخش، می‌توانید درباره داده‌های موجود در سایت موردنظر جست و جو کنید و نتایج را مستقیما در همان وبسایت ببینید.

اسکیمای مقاله

یکی از انواع اسکیما گوگل که در صفحات مقاله کاربرد دارد، اسکیمای مقاله است. همان‌طور که مشخص است این اسکیما برای بلاگ‌پست‌ها و اخبار به کار می‌رود. این روش کمک می‌کند تا درک محتوای شما برای موتورهای جستجو خیلی ساده‌تر شود.

اسکیمای دستور غذا یا Recipe

اسکیما Recipe از آن روش‌های خوشمزه و جذاب جهت گرفتن کاربران بیشتر برای سایت است. تولید محتوای دستور پخت و طبخ غذاهای مختلف می‌تواند یک راه خیلی ساده و کاربردی برای گرفتن کلیک بیشتر در سایت رستوران‌ها، کافه‌ها و فست فودها باشد. با تنظیم اسکیما دستور پخت، کاربر می‌تواند دستور پخت، مواد اولیه، مدت زمان پخت و ارزش غذایی هر خوراک را ببیند.

نحوه استفاده از اسکیما

نحوه استفاده از schema به این صورت است که برنامه نویس باید کد اسکیما را در تگ های html قرار بدهد، تا موتورهای جستجو هنگام خزش در سایت به آن ها دسترسی داشته باشند. شما می توانید هر صفحه ای که برایتان اهمیت بیشتری دارد را نشانه گذاری کنید. از آنجاییکه نشانه گذاری باید بصورت دستی انجام شود و یک سایت ممکن است هزاران صفحه داشته باشد، این کار زمانبر خواهد بود. به همین دلیل ابتدا صفحات با اهمیت خود را نشانه گذاری کنید. یکی از مزایای استفاده از سیستم های مدیریت محتوای آماده این است که می توانید بصورت خودکار و یک مرتبه برای صفحات خود اسکیما بگذارید. یعنی نحوه استفاده از schema در سایت های وردپرسی به کمک افزونه های مربوطه به راحتی امکانپذیر است.

نتیجه گیری

در این مقاله یاد گرفتیم که نشانه‌گذاری اسکیما موجب می‌شوند، تا اطلاعات مفید و بیشتری در کنار نتایج سایت شما به کاربران ارائه شود و از طرفی این سبک از نمایش اطلاعات، رضایت گوگل را هم به همراه دارد. هر چه گوگل بتواند درباره موضوعات و اطلاعات محتوای صفحات ارتباط بیشتری برقرار کند و آن‌ها را درک کند، به مرور رتبه بهتری هم نصیب شما می‌شود. استفاده از schema رویکرد جدید و اتفاقی نو در حوزه سئو است که با قوی‌ترشدن وب زبان فارسی می‌توانید از رقبایتان سبقت بگیرید و عملکرد بهتری از خود در نتایج گوگل به جای بگذارید.