تفاوت سئو on-page و off-page

در دنیای امروز، اکثر مردم انتظار دارند، هر سوالی که به دنبال جواب آن هستند را با جستجو در اینترنت و در بالای نتایج به آن برسند. همانطور که می دانید سئو و بهینه سازی سایت ضروری ترین کار بعد از طراحی سایت است. اگر وب سایت شما در بالای صفحه نتایج موتورهای جستجو (SERP) قرار بگیرد، جذب مشتریان جدید به کسب و کارتان بسیار آسان تر است. ایجاد یک استراتژی قوی برای بهینه سازی موتور جستجو یکی از با ارزش ترین سرمایه گذاری هایی است، که می توانید برای کسب و کار خود انجام دهید. استراتژی های موثر سئو به طور کلی به دو گروه تقسیم می شوند: سئو داخلی یا همان سئو on-page و سئو خارجی یا سئو off-page. اما تفاوت بین سئو on-page و off-page چیست؟ در ادامه با آرتیمان وب، شرکت طراحی سایت و سئو همراه باشید تا این تفاوت ها را بررسی کنیم.

تفاوت سئو داخلی و خارجی سایت

• سئو داخلی سایت: به عوامل و تکنیک های سئو اشاره دارد، که بر بهینه سازی جنبه هایی از وب سایت شما که تحت کنترل شما هستند، متمرکز است.
• سئو خارجی سایت: به عوامل و استراتژی های سئو اشاره دارد، که بر ارتقای سایت یا برند شما در سراسر وب متمرکز است.

اساساً، سئوی داخلی در مورد ایجاد وب سایتی است، که برای کاربران و مهمتر از آن برای موتورهای جستجو جذاب باشد. در حالی که سئوی خارجی به معنای قرار گرفتن در معرض دید یک وب سایت در عین ایجاد اعتماد و اعتبار برای محتوای شما است.

‌سئو داخلی سایت

سئو داخلی هر کاری است، که شما برای بهبود موقعیت وب سایت خود در نتایج موتورهای جستجو انجام می دهید. وقتی به بیشتر بخش‌های «پایه» بهینه‌سازی موتور جستجو فکر می‌کنید، مواردی مانند کلمات کلیدی، برچسب‌های HTML، عنوان صفحه و سازگار بودن با موبایل، به سئوی داخلی صفحه فکر می‌کنید. این بخش از سئو سایت به این معنی است، که اطمینان حاصل شود، محتوای وب سایت شما قابل خزیدن، فهرست بندی و درک موتورهای جستجو است. سئو داخلی همچنین شامل تکنیک هایی است، که تجربه کاربرانی را که از وب سایت شما بازدید می کنند بهبود می بخشد. موتورهای جستجو مانند گوگل می‌خواهند، بهترین وب سایت‌ها را به جستجوگران توصیه کنند، بنابراین سایت شما برای بازدید کاربران نیز لذت بخش است و بخش بزرگی از سئوی درون صفحه است.

عوامل تاثیرگذار بر سئو on-page

عواملی که می توانند، بر سئوی داخلی تأثیر بگذارند، عبارتند از:

Core Web Vitals

یکی از جدیدترین فاکتورهای رتبه بندی و تاثیرگذار در صفحه گوگل، Core Web Vitals مجموعه ای از معیارهای دنیای واقعی است، که تجربه کاربری یک وب سایت را اندازه گیری می کند. آنها ابعاد مهمی مانند ثبات بصری (تغییر چیدمان تجمعی)، تعامل (تاخیر ورودی اول) و زمان بارگذاری (بزرگترین رنگ محتوایی) را اندازه گیری می کنند. بهبود Core Web Vitals وب سایت شما به گوگل می گوید، که سایت شما تجربه کاربری مثبتی دارد.

سرعت صفحه

سرعت لود وب سایت یا همان سرعت بالا آمدن صفحه سایت (به عنوان زمان بارگذاری شناخته می شود)، که بخش مهمی از سئوی داخلی صفحه است. گوگل تمایل دارد، صفحاتی که سریعتر بالا می آیند، را بالاتر از صفحات کندتر رتبه بندی کند. بهینه سازی سرعت صفحه می تواند، کاربران و بازدیدکنندگان بیشتر در سایت نگه دارند و از دیگر صفحات سایت نیز دیدن کنند. راه‌های زیادی برای بهبود سرعت صفحه وجود دارد، اما تصاویر، فایل‌های جاوا اسکریپت، حافظه پنهان و… مکان‌های خوبی برای شروع هستند.

سازگاری با موبایل

به طور خلاصه، سازگاری با تلفن همراه امروزه یکی از معیارهای مهم است. این مورد نشان می‌دهد، زمانی که شخصی سعی می‌کند، از سایت با دستگاه تلفن همراه بازدید کند و از آن استفاده کند، چقدر خوب عمل می‌کند. صفحات سازگار با موبایل می توانند، در سایزهای مختلف تغییر کنند و کوچک شوند تا روی صفحه نمایش هر دستگاهی قرار بگیرند. در عین حال به افراد اجازه می دهند، برای دیدن تمام سایت، در اطراف صفحه حرکت کنند. همچنین تجربه کاربر تلفن همراه از طریق طراحی واکنشگرا، ناوبری ساده و آسان و سرعت صفحه سریع در اولویت قرار دارد.

تگ های عنوان

تگ‌های عنوان، که به آنها “عناوین صفحه” نیز می‌گویند، تگ‌های HTML هستند، که عنوان صفحه را تعریف می‌کنند و توضیح می‌دهند، که محتوای صفحه درباره چه چیزی است. وقتی به دنبال محتوایی می‌گردید، که با درخواست کاربر مرتبط باشد، گوگل به کلمات کلیدی موجود در تگ های عنوان درباره مرتبط بودن یا نبودن یک صفحه نگاه می‌کند.

توضیحات متا

توضیحات متا، مانند تگ‌های عنوان، تگ‌های HTML هستند، که به توصیف موضوع صفحه کمک می‌کنند. در حالیکه گوگل هنگام تصمیم گیری درباره مرتبط بودن یک صفحه با یک پرس و جو از توضیحات استفاده می کند. عملکرد اصلی سئو داخلی تشویق افراد برای کلیک کردن به سایت شما از نتایج جستجو است.

کیفیت محتوا

وقتی صحبت از سئو داخلی صفحه به میان می آید، محتوا پادشاه است. موتورهای جستجو راه‌های مختلفی برای ارزیابی کیفیت محتوا دارند، که شامل:

• • آیا برای کاربر مفید است؟
  • آیا خواندن آن آسان و راحت است؟
  • آیا منحصر به فرد است؟
  • آیا به درخواست کاربر مربوط است؟

اگر بتوانید صادقانه به هر یک از این چهار سوال پاسخ «بله» بدهید، محتوای شما در جای خوبی قرار دارد.

هدرهای HTML

هدرهای HTML تگ های HTML هستند، که عناوین و زیر سرفصل ها را در محتوای صفحه وب مشخص می کنند. آنها به بازدیدکنندگان وب سایت شما کمک می کنند، تا محتوای شما را بهتر بخوانند و درک کنند. برای سئوی درون صفحه، این برچسب ها به موتورهای جستجو کمک می کند، تا بهتر بفهمند محتوای یک صفحه درباره چیست و چگونه با آن ارتباط دارد.

سئو تصاویر

تصویر (متن جایگزین) به ویژگی درون تگ HTML تصویر اشاره دارد، که حاوی توضیحات متنی تصویر است. متن جایگزین توسط فناوری‌های کمکی مانند صفحه‌خوان‌ها و همچنین مرورگرها به‌عنوان پشتیبان در زمانی که تصویری در صفحه بارگیری نمی‌شود، استفاده می‌شود. موتورهای جستجو به متن جایگزین به‌عنوان راهی برای تصمیم‌گیری درباره مرتبط بودن یک تصویر با پرس و جوی افراد نگاه می‌کنند. به این ترتیب، متن جایگزین یک عامل بسیار مهم سئو در صفحه برای جستجوی تصویر و همچنین جستجوی سنتی وب است.

پیوند داخلی

پیوند دادن در صفحه مورد نظر، به صفحات دیگر در سایت از درون محتوا بسیار مفید است. زیرا به بازدیدکنندگان کمک می کند، محتوای دیگری که مرتبط با موضوع باشد، را پیدا کنند. لینک داخلی یا همان پیوندهای داخلی سایت، همچنین با کمک به موتورهای جستجو برای یافتن محتوای جدید، سئوی سایت شما را بهبود می بخشد.

ناوبری

سئوی درون صفحه، “ناوبری” در مورد اطمینان از اینکه همه کاربران می توانند، به محتوای یک صفحه وب دسترسی داشته باشند و از آنها استفاده کنند، است. این موضوع در مورد نحوه گروه بندی یا پیوند صفحات با یکدیگر نیست (که به آن “ساختار سایت” می گویند). گوگل به نوع صفحه‌ای که به جستجوگران توصیه می‌کند، اهمیت زیادی می‌دهد و آن‌ها می‌خواهند هر چیزی را که توصیه می‌کنند، بدون در نظر گرفتن ناتوانی یا مرورگر، در دسترس همه باشد.

سئو خارجی سایت

سئوی خارجی یا همان off-page به تمام فعالیت‌هایی اطلاق می‌شود که شما و دیگران از وب‌سایت خود برای بالا بردن رتبه یک صفحه با موتورهای جستجو انجام می‌دهید. اگرچه بسیاری از افراد سئوی خارجی را با لینک سازی مرتبط می دانند، اما باید بدانید که این موضوع بسیار فراتر از لینک سازی است. طیف گسترده ای از تکنیک ها وجود دارد که می توان از آنها برای برتری دادن کسب و کار آنلاین شما نسبت به رقبا استفاده کرد. سئوی خارجی می تواند سال ها دوام بیاورد و رتبه دامنه سایت شما را در چشم گوگل و سایر موتورهای جستجو افزایش دهد.

قیمت طراحی سایت اختصاصی در آرتیمان وب

عوامل تاثیرگذار بر سئو off-page

سئو off-page یا همان سئوی خارجی، مجموعه ای از استراتژی ها، تاکتیک ها و تلاش هایی است، که شما برای تبلیغ محتوای خود در سایت های شخص ثالث در سراسر وب انجام می دهید. این بخش از سئو بر روی بحث درباره سایت، شرکت و یا نام تجاری شما در وب سایت دیگری متمرکز است. به احتمال زیاد قبلاً در زمینه ایجاد لینک به وب سایت خود در مورد SEO خارجی شنیده اید. درست است، که بک لینک ها بسیار مهم هستند و ما کمی در زیر به آنها خواهیم پرداخت، اما سئوی خارجی چیزی بیشتر از لینک ها است.‌

بک لینک ها

کیفیت و کمیت بک لینک هنوز هم از مهم ترین فاکتورها برای سئوی خارجی هستند. بک لینک ها به قدری مهم هستند، که گوگل چندین به روز رسانی الگوریتم را به مبارزه با طرح های لینک و هرزنامه لینک اختصاص داده است. پیوندها برای سئوی خارجی مهم هستند، زیرا کاربران مراجعه کننده را به سایت شما منتقل می کنند و به آن کمک می کنند، تا در چشم موتورهای جستجو معتبرتر و قابل اعتمادتر به نظر برسد.

شبکه های اجتماعی

در حالیکه رتبه بندی یک صفحه مستقیماً تحت تأثیر تعداد اشتراک‌گذاری ها، لایک ها یا نظرات آن نیست، اما رسانه‌های اجتماعی همچنان یک کانال مهم برای تبلیغ آنلاین سایت هستند. رسانه‌های اجتماعی به افراد کمک می‌کنند، تا کسب و کارها را به صورت آنلاین پیدا کنند و با آن درگیر شوند و به شما کمک می‌کنند، به مشتریان جدید و فعلی دسترسی پیدا کنید. به علاوه، گوگل صفحات را در پلتفرم های اصلی رسانه های اجتماعی ایندکس می کند، بنابراین پست کردن مداوم به شما کمک می کند، SERP برند خود را نیز کنترل کنید.

  SERP چیست و چه کاربردی دارد؟

منشن های بدون پیوند

منشن کردن بدون پیوند هر زمانی است، که یک سایت غیر وابسته، نام شرکت یا وب سایت شما را به صورت آنلاین و بدون بازگشت به سایت شما ذکر می کند. این مورد به ندرت اتفاق می افتد و تقریبا غیرممکن است که هر اشاره ای به سایت یا نام تجاری شما به صورت آنلاین شامل یک بک لینک باشد. در واقع، اگر چنین بود، احتمالاً گوگل آن را بسیار مشکوک می‌دانست و برای سایت شما جریمه تعیین می‌کرد. با این حال، این بدان معنا نیست، که ذکر نام تجاری بدون پیوند هیچ ارزشی برای سئوی خارجی ندارد. این موضوع همچنان می تواند، به عنوان نقل قول برای اعتبار و اعتماد سایت شما عمل کنند. به علاوه، منشن ها فرصتی عالی برای ایجاد بک لینک های جدید فراهم می کند.

Google My Business

Google My Business (به اختصار GMB) به کسب و کارها اجازه می دهد، تا به راحتی و به سادگی اطلاعات مهم را مستقیماً در اختیار Google قرار دهند. این اطلاعات شامل موقعیت مکانی و یا منطقه خدماتی، نوع کسب و کار، اطلاعات تماس، ساعات کاری و… است. GMB همچنین نحوه پر کردن نتایج برای بسته محلی Google و جستجوهای Google Maps نیز می باشد. به این ترتیب، این یک عامل سئوی خارجی برای هر کسب و کار محلی است، که به ترافیک یک مکان جغرافیایی خاص مربوط است. فهرست GMB کسب و کار خود را تنظیم کنید، تا آن را به Google Maps اضافه کنید و از این تکنیک مهم SEO خارجی و محلی استفاده کنید.

سخن پایانی

یک استراتژی خوب در سئو، انتخاب بین سئو داخلی و سئو خارجی نیست. سئو در کلی بهترین عملکرد برای داشتن سایتی با رتبه بالا در نتایج جستجوهای google است. می توانید، با ایجاد لینک یا تبلیغ سایت خود در رسانه های اجتماعی، سئو داخلی خوبی داشته باشید. (و نه با استفاده از تبلیغات پولی)